Para lançar uma nova versão do dispositivo, a Apple tenta firmar uma parceria com a Time Warner Cable, uma fornecedora de TV a cabo nos Estados Unidos. Caso a parceria seja firmada, a Apple TV teria suporte a TV a cabo e a variedade de canais disponíveis no dispositivo aumentaria consideravelmente.
Os rumores ainda apontam um processador mais veloz e uma interface redesenhada para facilitar a integração de televisão a cabo e o conteúdo online.
A expectativa é que a Apple disponibilize o produto as lojas antes das vendas de Natal.