A Apple fez um convite a jornalistas para um evento no dia 9 de setembro, onde é esperado que a empresa revele novos iPhones e possivelmente uma nova versão do Apple TV.
O convite por email inclui um logotipo colorido da Apple com a frase "Hey Siri, give us a hint" ('Siri, nos dê uma dica'). A Siri é uma assistente pessoal inteligente que ajuda na realização de tarefas por meio de perguntas simples por voz.
A Apple tipicamente anuncia os novos iPhones em setembro.