App de mensagens superam redes sociais em número de usuários

De acordo com um relatório do BI Intelligence, aplicativos de conversa como Telegram e WhatsApp estão superando as redes sociais em número de usuários. Segundo o levantamento, o número de usuários ativos mensal dos 4 maiores aplicativos de conversa do mundo superou o das 4 maiores redes sociais do mundo em 2015.

Além de ter superado as redes sociais, os aplicativos de mensagens instantâneas estão mantendo um ritmo de crescimento superior ao das redes. O estudo atribui esse crescimento à queda nos preços de dados e na maior disseminação de dispositivos móveis.

Ainda de acordo com o relatório, esse crescimento acelerado representa uma primeira fase do ciclo de vida desses aplicativos. A próxima fase será marcada pela busca por maneiras de gerar renda em cima dessa imensa base de usuários que os aplicativos de conversa criaram. Na Ásia, alguns aplicativos já se encontram nessa fase, como o Line e o WeChat.

Esse processo deve levar a uma mudança nos gastos com publicidade. Atualmente, muitas empresas de publicidade e marketing ainda investem principalmente em redes sociais. No entanto, com o crescimento dos aplicativos de conversa, e com a monetização desses aplicativos, é provável que a publicidade também se volte para eles.